授業コード 91117500 単位数 2
科目名 マーケティング・マネジメント研究Ⅱ クラス
履修期 後期授業 カリキュラム ＊下表参考
担当者 松尾　洋治 配当年次 ＊下表参考
授業の題目 マーケティング・マネジメントの専門知識の修得
学修の概要 マーケティング・マネジメントの基礎文献を輪読した上で、様々な理論的・実践的問題についてディスカッションをおこなう。主体的に討議に参加する必要がある。
学修の到達目標 ・マーケティング・マネジメントに関する専門的理解を深める。
・修士論文との関連性を意識し、この授業で学んだ内容を執筆に活かせるようになる。
授業計画 第１回 オリエンテーション：
授業の進め方や受講マナーの確認することができる。
第２回 サービス・マーケティング：
サービスの設計とマネジメントについて学び、説明することができるようになる。
第３回 価格戦略：
価格設定戦略と価格プログラムの策定について学び、説明することができるようになる。
第４回 チャネル戦略：
バリュー・ネットワークおよびチャネルの設計と管理について学び、説明することができるようになる。
第５回 小売業、卸売業、ロジスティックス：
小売業、卸売業、ロジスティックスのマネジメントについて学び、説明することができるようになる。
第６回 統合型マーケティング・コミュニケーション：
統合型マーケティング・コミュニケーションの設計とマネジメントについて学び、説明することができるようになる。
第７回 前半の内容の総括：
前半の内容を振り返り、総括することができる。
第８回 ダイレクト・マーケティングと人的販売：
ダイレクト・マーケティングと人的販売について学び、説明することができるようになる。
第９回 新製品開発とそのプロセス：
新製品の開発について学び、説明することができるようになる。
第１０回 グローバル・マーケティング：
グローバル市場への進出について学び、説明することができるようになる。
第１１回 ホリスティック・マーケティング：
ホリスティック・マーケティング組織のマネジメントについて学び、説明することができるようになる。
第１２回 トータル・マーケティング：
トータル・マーケティングのマネジメントについて学び、説明することができるようになる。
第１３回 マーケティング領域とその拡張：
マーケティング領域の拡張について学び、説明することができるようになる。
第１４回 マーケティング研究の新展開：
マーケティング研究の新展開について学び、説明することができるようになる。
第１５回 後期の総括：
後期の内容全体を振り返り、総括することができる。
授業外学習の課題 ・事前学修（2時間程度）：各自、関連文献を読み、発表の資料作成と報告の準備をすること。
・事後学修（2時間程度）：講義中に指摘された問題を解決すること。
履修上の注意事項 ・遅刻・欠席をしないでください（正当な理由がある場合を除く）。
・毎回、授業は議論によって進行しますので、積極的な発言と議論への参加が求められます。
・提出物の締め切りは厳守してください。
・公認欠席は欠席として扱いますが、単位認定要件には影響しないよう配慮します。
・大学院生の受講が必須となっているe-Learningによる研究倫理の理解度を随時確認します。
成績評価の方法・基準 ・授業への取り組みや発言（60％）、発表（40％）によって総合的に評価します。
・無断欠席は認めません。
テキスト ・コトラー＆ケラー（2014）『コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント（第12版）』丸善出版。
・コトラー（2001）『コトラーのマーケティング・マネジメント（ミレニアム版）』ピアソン・エデュケーション・ジャパン。
参考文献 ・適宜指示します。
主な関連科目 マーケティング・マネジメント研究Ⅰ
オフィスアワー及び
質問・相談への対応		 ・授業時間中に受けます。分らないことは決してそのままにしないようにして下さい。
・毎回の発表に対するフィードバックは、授業中におこなう。
■カリキュラム情報
所属 ナンバリングコード 適用入学年度 配当年次 身につく能力
知識・技能 思考力 判断力 表現力 協創力
商学研究科M経営学専攻 － 2021～2022 1･2 - - - - -
商学研究科M経営学専攻 － 2023～2023 1･2 ○ ○ ○ ○ -
商学研究科M経営学専攻 12500 2024～2025 1･2 ○ ○ ○ ○ -