授業コード 91117400 単位数 2
科目名 マーケティング・マネジメント研究Ⅰ クラス
履修期 前期授業 カリキュラム ＊下表参考
担当者 松尾　洋治 配当年次 ＊下表参考
授業の題目 マーケティング・マネジメントの専門知識の修得
学修の概要 マーケティング・マネジメントの基礎文献を輪読した上で、様々な理論的・実践的問題についてディスカッションをおこなう。毎回、発表と討議をおこなう。
学修の到達目標 ・マーケティング・マネジメントに関する専門的知識を身につける。
・修士論文との関連性を意識し、この授業で学んだ内容を執筆に活かせるようになる。
授業計画 第１回 オリエンテーション：
授業の進め方や受講マナーの確認することができる。
第２回 マーケティング総論：
21世紀のマーケティングの定義について学び、説明することができるようになる。
第３回 マーケティング戦略および計画の立案：
マーケティング戦略とマーケティング計画の立案について学び、説明することができるようになる。
第４回 情報収集と環境調査；
情報収集と環境調査について学び、説明することができるようになる。
第５回 マーケティング・リサーチ：
マーケティング・リサーチの実行と需要予測について学び、説明することができるようになる。
第６回 顧客価値、顧客満足、顧客ロイヤルティ：
顧客価値、顧客満足、顧客ロイヤルティの創造について学び、説明することができるようになる。
第７回 消費者市場：
消費者市場の分析について学び、説明することができるようになる。
第８回 前半の内容を総括
第９回 ビジネス市場：
ビジネス市場の分析について学び、説明することができるようになる。
第１０回 市場セグメントとターゲティング：
市場セグメントとターゲットの明確化について学び、説明することができるようになる。
第１１回 ブランド・エクイティ：（オンデマンド授業）
ブランド・エクイティの創出について学び、説明することができるようになる。
第１２回 ポジショニング（ブランド・ポジショニング）（オンデマンド授業）
ブランド・ポジショニングの設定について学び、説明することができるようになる。
第１３回 競争対応：
競争への対処について学び、説明することができるようになる。
第１４回 製品戦略
製品戦略の立案について学び、説明することができるようになる。
第１５回 前期の総括
授業外学習の課題 ・事前学修（2時間程度）：各自、関連文献を読み、発表の資料作成と報告の準備をすること。
・事後学修（2時間程度）：講義中に指摘された問題を解決すること。
履修上の注意事項 ・遅刻・欠席をしないでください（正当な理由がある場合を除く）。
・毎回、授業は議論によって進行しますので、積極的な発言と議論への参加が求められます。
・提出物の締め切りは厳守してください。
・公認欠席は欠席として扱いますが、単位認定要件には影響しないよう配慮します。
・第11・12回目の授業はオンデマンドで実施します。Google Classroomを使用します。
・大学院生の受講が必須となっているe-Learningによる研究倫理の理解度を随時確認します。
成績評価の方法・基準 ・授業への取り組みや発言（60％）、発表（40％）によって総合的に評価します。
・無断欠席は認めません。
テキスト ・コトラー＆ケラー（2014）『コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント（第12版）』丸善出版。
参考文献 ・適宜指示します。
主な関連科目 マーケティング・マネジメント研究Ⅱ
オフィスアワー及び
質問・相談への対応		 ・授業時間中に受けます。分らないことは決してそのままにしないようにして下さい。
・毎回の発表に対するフィードバックは、授業の中で実施する。
■カリキュラム情報
所属 ナンバリングコード 適用入学年度 配当年次 身につく能力
知識・技能 思考力 判断力 表現力 協創力
商学研究科M経営学専攻 － 2021～2022 1･2 - - - - -
商学研究科M経営学専攻 － 2023～2023 1･2 ○ ○ ○ ○ -
商学研究科M経営学専攻 12500 2024～2025 1･2 ○ ○ ○ ○ -