| 授業コード | 10030000 | クラス | |
| 科目名 | マーケティング・マネジメントⅠ | 単位数 | 2 |
| 担当者 | 松尾 洋治 | 履修期 | 前期授業 |
| カリキュラム | ＊下表参考 | 配当年次 | ＊下表参考 |
| 授業題目 | マーケティングの4Pを学ぶ |
| 授業の概要 | マーケティングとは簡単に言うと「モノを売るための仕組み（仕掛け）作り」のことです。この授業では、その仕掛けに当たる４P（製品／価格／プロモーション／流通チャネル）について、理論と実践の両面から学習します。 |
| 学習の到達目標 | この授業ではマーケティングの基本的な知識が身に付くとともに、ケース・メソッドを通じて「論理的思考力・問題解決力・コミュニケーション能力」といった汎用的スキルの修得・向上を目指します。 |
| 授業計画 | 第１回 | 授業の概要と受講マナーについて |
| 第２回 | 市場の不確実性とマーケティング（1）：花王のケース | |
| 第３回 | 市場の不確実性とマーケティング（2）：4Ps、マーケティング・ミックス | |
| 第４回 | 製品戦略（1）：製品と製品開発プロセス | |
| 第５回 | 製品戦略（2）：製品ライフサイクル | |
| 第６回 | 製品戦略（3）：ブランドの機能 | |
| 第７回 | 製品戦略（4）：ブランド拡張（ライン拡張とカテゴリー拡張） | |
| 第８回 | 製品戦略（5）：OEM | |
| 第９回 | 中間まとめ、中間試験の実施、試験の振り返り | |
| 第１０回 | 価格戦略（1）：価格差別と価格弾力性 | |
| 第１１回 | 価格戦略（2）：その他の価格設定法 | |
| 第１２回 | プロモーション戦略（1）：プッシュ及びプル・マーケティング | |
| 第１３回 | プロモーション戦略（2）：プロモーション・ツールとその効果について | |
| 第１４回 | チャネル戦略：流通業者とその役割、チャネル選択 | |
| 第１５回 | 授業のまとめ、期末試験の実施、試験の振り返り |
| 授業外学習の課題 | 授業の前に、前回の講義レジュメに一通り目を通しておくことが望ましいです。授業後については、授業で配布する講義レジュメの最終ページにその日に学習した「キーワード」が記載されています。そのキーワードの意味や内容は何か、授業のポイントは何であったかを誰かに理解してもらえるように、論理的に表現できるかを確認しながら復習すると良いでしょう。 |
| 履修上の注意事項 | ・出席はとりません（中間試験と期末試験は除く） ・２回目以降の授業レジュメを毎回Googleクラスルームにアップします。各自でプリントアウトして持参してください。クラスルームのクラスコードについては後日、本学・教学システムの「授業課題情報」にてお伝えします。 ・授業中の私語は厳禁です。細かく注意しますし、注意を聞かない学生に対しては減点措置をとることがあります。 |
| 成績評価の方法・基準 | ・２回の試験50％・レポート課題（ミニッツペーパー＋期末レポート）50％を総合して成績評価をおこないます。 ・期末レポートは次の文献の３章から課題を出します。各自用意しておいてください。 松尾洋治・山崎敦俊・岡田行正（2019）『マネジメントの理論と系譜』同文舘（３章）。 |
| テキスト | 毎回レジュメを配布します（「履修上の注意事項」にも書きましたが、２回目以降の授業レジュメを毎回Googleクラスルームにアップします。各自でプリントアウトして持参してください。クラスルームのクラスコードについては後日、本学・教学システムの「授業課題情報」にてお伝えします） 。 |
| 参考文献 | 松尾洋治・山崎敦俊・岡田行正（2019）『マネジメントの理論と系譜』同文舘（３章）。 |
| 主な関連科目 | マーケティング論、マーケティング戦略論、ブランド戦略、広告論Ⅰ・Ⅱ、流通論、流通政策論 |
| オフィスアワー及び 質問・相談への対応 |
・授業の前後、その他（昼休みなど）で適宜応じます。 |
| 所属 | ナンバリングコード | 適用入学年度 | 配当年次 |
| 商学部商学科（Ｂ２群） | FCBS22201 | 2018～2023 | 2･3･4 |
| 商学部経営学科（Ｂ１群） | FCBA22115 | 2017～2023 | 2･3･4 |