授業コード 10009700 クラス
科目名 ブランド戦略 単位数 2
担当者 川原　直毅　他 履修期 前期授業
カリキュラム ＊下表参考 配当年次 ＊下表参考
授業題目 マーケティングにおけるブランドの重要性（Importance of Brand Strategy in Marketing)
授業の概要 　消費者の個性化、多様化がいちだんと進むなか、マーケティング活動において顧客満足（Customer Satisfaction）、顧客との関係性がとりわけ重要視されるようになった。これまでの顧客重視からさらに顧客管理が企業価値の創造に繋がるという観点からブランドが果たす役割、ブランディング、ブランド構築、さらにブランド戦略そのものが今日的課題となってきた。
ブランドと聞くと、一般的にヨーロッパのラグジュアリー・高級ブランドなどを連想するが、ブランドとは単にそられの製品を指すのではなく、企業名、製品・商品名、サービスなど広く含む。この点、誤解を招くのもブランドの特徴でもある。
　そこでこの講義では、そもそもブランドとは何か。ブランドの意図するするところ、その果たす役割は何か。マーケティング活動において、なぜブランド戦略が必要なのか。企業経営の持続的利益創出のために不可欠なブランド価値とは何か。そして、顧客とブランドの関わりについて事例から学ぶ。
　講義担当者は、これまで東レ㈱、三菱化学など大手企業の他、中小企業の新商品開発を多数手掛けており、商品企画からプロトタイプ、ブランディングまで一貫して行った実績がある。2020年より経済産業省のJapanブランド認定委員長を歴任。また、この講義では、３名の実務家による講義を予定している。
学習の到達目標 そもそもブランドとは何かが明確に理解できる。
商品やサービスなど、今後の商品やサービスの視点が変わる。
商品価値、ブランド価値の違いが分かる。
ブランドを含めた知的財産権などの重要性が理解できる。
事例からそのブランドの本質が理解できる。
授業計画 第１回 ブランドと私たちの生活の関わりについて
～そもそもブランドとは何か～
第２回 世界一のラグジュアリーブランド、ルイ・ヴィトンの事例に学ぶ
ゲストスピーカー：ルイ・ヴィトンジャパン知的財産部　藤原宏成氏
第３回 ブランドの起源と事例
日本発のブランド、世界初のブランド
～コカ・コーラの事例研究～
第４回 ブランド要素について（１）ブランド要素の種類について
【オンデマンド】
第５回 ブランド要素について（２）～ブランド要素が消費者に与える影響～
【オンデマンド】
第６回 ブランドに関する知的財産や特許について
【オンデマンド】
第７回 Toyotaの高級ブランド・レクサスの事例に学ぶ　A.T MARKETING SOLUTION 高田敦史社長
第８回 ブランドの概念（１）
～ケラーのブランド概念図の説明～
第９回 ブランドの概念（２）
ブランド拡張について
第１０回 ブランド・エクイティ～D.Aアーカーのブランド資産について
第１１回 ブランド評価とブランドスイッチ～Farqfueの肯定的評価
第１２回 ブランド価値について
第１３回 ブランドロイヤルティ・ブランド価値概念
第１４回 Made in Japan Brandの事例研究
メーカーズシャツ鎌倉（広島店）　貞末さとみ社長
第１５回 ブランド戦略の総括
授業外学習の課題 マーケティング関係の文献には、必ずと言っていいほどブランドについて述べられています。そもそもブランドとは何か、という概念については、文献に紹介されているので一読することが必要です。そのため、レジュメの内容を参考文献と共に復習して十分理解することです。復習は90分程度、授業と同等の時間を当てましょう。

古典的な文献　フィリップ・コトラー『マーケティング原理』
ブランド戦略　D.A　アーカー『ブランド・エクイティ戦略』
基礎文献　石原淳蔵『ブランド～価値の創造』
ビジネス書　安原智樹『入門　ブランド・マーケティング』
ビジネス書　三田村蕗子『ブランドビジネス』
履修上の注意事項 　基本的にシラバスの順に沿って授業を進めますが、内容によって詳細に説明をしますので、しっかりと復習して下さい。また、文献などによって若干、ブランドに関して捉え方が異なることがありますが、分からないことがあれば、直ぐに質問して下さい。その場で解決しましょう。

　授業は効果的な授業を心掛けパワーポイントにより解説を行います。質問はチャットでも受付けます。また、kawahara@shudo-u.ac.jpに直接メールしても構いません。

対面授業の場合、シラバスに沿った資料を配布します。授業中はスマホ、携帯電話の操作は一切禁止します。このルールに従わない場合は授業拒否と見做し、当該科目の試験は受けられません。授業中のサングラス、帽子は理由のない限り外してください。
成績評価の方法・基準 期末試験100%で評価する。
テキスト テキストは使用しません。必要に応じてレジュメ・参考資料を配布します。
参考文献 恩蔵直人・亀井昭宏編(2002)『ブランド要素の戦略論理』早稲田大学出版部
山口正浩監修（2010)『ブランド・マーケティング』同文館
その他、分り易い文献は随時紹介します。
主な関連科目 マーケティング論、マーケティング戦略論、マーケティング・リサーチ
オフィスアワー及び
質問・相談への対応		 １．毎回、授業中、授業の終わりに質問を受けます。
２．次回の授業時に前回の授業のポイントをもう一度、解説しますが、理解できない場合は、授業の終わりに直接質問して下さい。
３．授業の質問は次回の授業前に応えます。
４．授業の空き時間であれば遠慮なく研究室3419に来て下さい。
５．学習支援センターにて別途オフィスアワーは設けます。
6．Web授業の場合はチャットでも受け付けます。
■カリキュラム情報
所属 ナンバリングコード 適用入学年度 配当年次
商学部商学科（Ｃ群） － 2016～2016 3･4
商学部商学科（Ｃ１群） FCBS33103 2018～2023 3･4
商学部経営学科（Ｃ３群） FCBA33303 2017～2023 3･4