| 授業コード | 00035200 | クラス | |
| 科目名 | 総合教養講義ａ（現代社会とマーケティング） | 単位数 | 2 |
| 担当者 | 松尾 洋治 | 履修期 | 前期授業 |
| カリキュラム | ＊下表参考 | 配当年次 | ＊下表参考 |
| 授業題目 | 現代のビジネスにおけるマーケティングの位置づけ（組織的・戦略的位置づけ）を学ぶ |
| 授業の概要 | 現代のビジネスにおいては「マーケティング」を知り、それを「管理（マネジメント）」していくことが重要です。本講義では「マーケティングとは何か」を学ぶとともに、企業のビジネスにおいてマーケティングが戦略面・組織面でどのような位置づけにあり、どのような役割を担っているのかを学修します。 |
| 学習の到達目標 | この授業では「マーケティング」と「経営学」の横断的な領域の知識が身に付くとともに、ケース・メソッドを通じて「論理的思考力・問題解決力・コミュニケーション能力」といった汎用的スキルの修得・向上を目指します。 |
| 授業計画 | 第１回 | 授業の概要と受講マナーの説明 |
| 第２回 | 企業の成長（1）：ケース | |
| 第３回 | 企業の成長（2）：理論編（製品市場マトリクス） | |
| 第４回 | 戦略と実行（組織）の関係 | |
| 第５回 | 多角化と企業組織の変化 | |
| 第６回 | 企業戦略（1）：経営理念とドメインの定義 | |
| 第７回 | 企業戦略（2）：ポートフォリオ分析①（市場シェア、市場成長率、経験効果） | |
| 第８回 | 企業戦略（3）：ポートフォリオ分析②（各セルの戦略と分析の課題） | |
| 第９回 | 中間まとめ、中間試験の実施、試験の振り返り | |
| 第１０回 | 事業戦略（1）：環境の変化と環境分析（3C、PEST、VRIO、SWOT） | |
| 第１１回 | 事業戦略（2）：競争と競争戦略（理論編：ポーターの競争戦略とコトラーの競争地位別戦略） | |
| 第１２回 | 事業戦略（3）：競争と競争戦略（ケース：サウスウエスト航空の分析） | |
| 第１３回 | マーケティング戦略（1）：ターゲットの選定 | |
| 第１４回 | マーケティング戦略（2）：マーケティング・ミックス | |
| 第１５回 | 授業のまとめ、期末試験の実施、試験の振り返り |
| 授業外学習の課題 | ・授業の前に、前回の講義レジュメに一通り目を通しておくことが望ましいです（30分程度）。授業後については、授業で配布する講義レジュメの最終ページに、その日に学習した「キーワード」が記載されています。そのキーワードの意味や内容は何か、授業のポイントは何であったかを、誰かに理解してもらえるように、論理的に表現できるかを確認しながら復習すると良いでしょう。 |
| 履修上の注意事項 | ・出席はとりません（中間試験と期末試験は除く）。 ・２回目以降の授業レジュメを毎回Googleクラスルームにアップします。各自でプリントアウトして持参してください。クラスルームのクラスコードについては後日、本学・教学システムの「授業課題情報」にてお伝えします。 ・授業中の私語は厳禁です。細かく注意しますし、注意を聞かない学生に対しては減点措置をとることがあります。 |
| 成績評価の方法・基準 | ・中間・期末の２回の試験40％と平常点60％を目安に総合的に成績評価します。平常点の中身は、主に「提出課題」に関するものです。授業のなかでケース・メソッドを実施します。提出したケース分析の内容が秀でている学生、授業中に発表する学生を積極的に評価します。その他、小課題を課すことがあります。 ・ただし履修人数があまりに多く、試験実施のための一定の間隔・スペースが確保できない場合には、中間試験（9回目）・期末試験（15回目）を取りやめ、代替措置をとることがあります（例えば、定期試験期間中に（16回目）に試験を一括して実施する等）。この点を十分に理解した上で履修してください。 |
| テキスト | ・とくに使用しません。毎回レジュメを配布します（「履修上の注意事項」にも書きましたが、２回目以降の授業レジュメを毎回Googleクラスルームにアップします。各自でプリントアウトして持参してください。クラスルームのクラスコードについては後日、本学・教学システムの「授業課題情報」にてお伝えします。） |
| 参考文献 | 松尾洋治・山崎敦俊・岡田行正（2019）『マネジメントの理論と系譜』同文舘（３章）。 |
| 主な関連科目 | マーケティング・マネジメントⅠ・Ⅱ、C群特殊講義（消費者行動論） |
| オフィスアワー及び 質問・相談への対応 |
・授業の前後、その他（昼休みなど）で適宜応じます。 ・試験や授業中の課題については、実施後に解説する。 |
| 所属 | ナンバリングコード | 適用入学年度 | 配当年次 |
| 商学部商学科（教養科目） | － | 2011～2016 | 1･2･3･4 |
| 商学部商学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2023 | 1･2･3･4 |
| 商学部経営学科（教養科目） | － | 2011～2016 | 1･2･3･4 |
| 商学部経営学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2023 | 1･2･3･4 |
| 経済科学部現代経済学科（教養科目） | － | 2011～2016 | 1･2･3･4 |
| 経済科学部現代経済学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2023 | 1･2･3･4 |
| 経済科学部経済情報学科（教養科目） | － | 2011～2016 | 1･2･3･4 |
| 経済科学部経済情報学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2023 | 1･2･3･4 |
| 人文学部人間関係学科心理学専攻（教養科目） | － | 2011～2016 | 1･2･3･4 |
| 人文学部人間関係学科社会学専攻（教養科目） | － | 2011～2016 | 1･2･3･4 |
| 人文学部人間関係学科社会学専攻（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2023 | 1･2･3･4 |
| 人文学部人間関係学科教育学専攻（教養科目） | － | 2011～2016 | 1･2･3･4 |
| 人文学部教育学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2023 | 1･2･3･4 |
| 人文学部英語英文学科（教養科目） | － | 2011～2016 | 1･2･3･4 |
| 人文学部英語英文学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2023 | 1･2･3･4 |
| 法学部法律学科（教養科目） | － | 2011～2016 | 1･2･3･4 |
| 法学部法律学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2023 | 1･2･3･4 |
| 法学部国際政治学科（教養科目） | － | 2011～2016 | 1･2･3･4 |
| 法学部国際政治学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2017 | 1･2･3･4 |
| 法学部国際政治学科（教養科目） | － | 2018～2023 | 1･2･3･4 |
| 人間環境学部人間環境学科（教養科目） | － | 2011～2016 | 1･2･3･4 |
| 人間環境学部人間環境学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2023 | 1･2･3･4 |
| 健康科学部心理学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2023 | 1･2･3･4 |
| 健康科学部健康栄養学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2023 | 1･2･3･4 |
| 国際コミュニティ学部国際政治学科（教養科目） | WGEL13508 | 2018～2023 | 1･2･3･4 |
| 国際コミュニティ学部地域行政学科（教養科目） | WGEL13508 | 2018～2023 | 1･2･3･4 |