| 授業コード | 91117400 | クラス | |
| 科目名 | マーケティング・マネジメント研究Ⅰ | 単位数 | 2 |
| 担当者 | 松尾 洋治 | 履修期 | 前期授業 |
| カリキュラム | ＊下表参考 | 配当年次 | ＊下表参考 |
| 授業題目 | マーケティング・マネジメントの専門知識の修得 |
| 授業の概要 | マーケティング・マネジメントの基礎文献を輪読した上で、様々な理論的・実践的問題についてディスカッションをおこなう。毎回、発表と討議をおこなう。 |
| 学習の到達目標 | ・マーケティング・マネジメントに関する理解を深める ・修士論文との関連性を意識し、この授業で学んだ内容を執筆に活かす |
| 授業計画 | 第１回 | オリエンテーション |
| 第２回 | 21世紀のマーケティングの定義 | |
| 第３回 | マーケティング戦略とマーケティング計画の立案 | |
| 第４回 | 情報収集と環境調査 | |
| 第５回 | マーケティング・リサーチの実行と需要予測 | |
| 第６回 | 顧客価値、顧客満足、顧客ロイヤルティの創造 | |
| 第７回 | 消費者市場の分析 | |
| 第８回 | 前半の内容を総括 | |
| 第９回 | ビジネス市場の分析 | |
| 第１０回 | 市場セグメントとターゲットの明確化 | |
| 第１１回 | ブランド・エクイティの創出 | |
| 第１２回 | ブランド・ポジショニングの設定 | |
| 第１３回 | 競争への対処 | |
| 第１４回 | 製品戦略の立案 | |
| 第１５回 | 前期の総括 |
| 授業外学習の課題 | ・毎回の授業で課題（要約・疑問点など）を課します。 ・毎回、授業で課題発表をしてもらいます。しっかりと準備して、授業に臨んでください。 |
| 履修上の注意事項 | ・遅刻・欠席をしないでください（正当な理由がある場合を除く）。 ・毎回、授業は議論によって進行しますので、積極的な発言と議論への参加が求められます。 ・提出物の締め切りは厳守してください。 |
| 成績評価の方法・基準 | ・授業への取り組みや発言（60％）、発表（40％）によって総合的に評価します。 ・無断欠席は認めません。 |
| テキスト | ・コトラー＆ケラー（2014）『コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント（第12版）』丸善出版。 |
| 参考文献 | ・適宜指示します。 |
| 主な関連科目 | マーケティング・マネジメント研究Ⅱ |
| オフィスアワー及び 質問・相談への対応 |
授業時間中に受けます。分らないことは決してそのままにしないようにして下さい。 |
| 所属 | ナンバリングコード | 適用入学年度 | 配当年次 |
| 商学研究科M経営学専攻 | － | 2020～2022 | 1･2 |