| 授業コード | 10008300 | クラス | |
| 科目名 | 商品政策論 | 単位数 | 2 |
| 担当者 | 柏木 信一 | 履修期 | 後期授業 |
| カリキュラム | ＊下表参考 | 配当年次 | ＊下表参考 |
| 授業題目 | 消費生活と商品化計画・マーケティングの関係に対する基礎事項（市場と商品の関係基礎、消費者に信頼される商品を考える） |
| 授業の概要 | ※本年度は、web抽選の上、【対面】で展開の予定です。 ※他学科の方は、商学科科目「商学概論」「マーケティング論」の両方を履修・合格していることを 前提として講義するので、商品政策論の履修を希望する者はこの点注意すること。 ※高校生レベル以上の日本語力（外国人の場合は日本語検定１級以上の日本語力と漢字力）必要。 ※履修登録と併せ、必ず情報センターに申請してalphaのアカウントを入手し、商品政策論の classroom登録も済ませること。クラスコードは教学システム「授業課題情報」に有。 ※講義資料は、すべてclassroomにアップするので各自印刷して講義時持参すること。 「政策」には、国や地方自治体による「公政策」と企業や組織の経営に関する対策をどうするかといった「私政策」があります。商品政策論で言う政策は「私政策」の方であり、「商品政策（マーチャンダイジング）」とは、簡単に言えば「売りモノをどうするか？」を考えていくことです。そして、この講義では、次の点を重視します。 ①企業・組織によるマーケティングの製品政策の一環として「商品をどうするか？」を考えること ②商品開発に至るまでの過程、開発までに知るべき基本的な要素を知る ③消費者の信頼を損ねる欠陥事故を防ぐこと 更に、「商品政策」は、大まかに言えばメーカーの場合と流通業の場合とで違いがあります。これについては、 （１）すべてに共通する部分 （２）メーカーの場合 （３）流通業の場合 ①仕入・販売だけでなく、開発・製造を行う流通業 ②仕入・販売のみで、開発・製造は行わない流通業 と、場合を分けて展開しますが、今年度は（３）流通業の場合を重点的に取り上げます。 なお、本講義でいう商品は「有体物商品」に限定します。また、更に発展させた上級編として、有償サービス（役務提供）等の無体物商品の商品化計画については３年次で「サービス・マーケティング」を、市場調査の方法そのものについては同じく３年次で「マーケティング・リサーチ」を学んでください。 |
| 学習の到達目標 | ①最終消費者に対するマーケット・イン（和製英語;customer oriented,consumer orientedに相当）の視点を持つこと ②商品に対してミクロ・マクロ両面から考えられるようになること ③製造物責任、不当表示、知的財産権のリスクを知り、考えていけること |
| 授業計画 | 第１回 | ※以下の内容は、あくまで予定。 ※また、内容及び講義期日は固定ではなく、諸事情により変動したり、展開しない場合もあり。 Ⅰ編 オフェンス編：マーケティングとマーチャンダイジングの連動の基礎 商品とは何か？ －goods,commodity,brand- 商品政策（マーチャンダイジング）とは何か？ 商品価値（交換価値と使用価値）、経験価値 |
| 第２回 | 取引・商品開発の根本：信義誠実とマーケット・インの重要性 | |
| 第３回 | アイデア・スクリーニング | |
| 第４回 | マーケティング導入の社会経済的背景 ＆ マーケティング導入以後のマーチャンダイジング －コトラーのマーケティング1.0、2.0、3.0との比較－ |
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| 第５回 | 商品化計画と市場化計画の連動 １ 内的・外的環境の把握 | |
| 第６回 | 商品化計画と市場化計画の連動 ２ ＳＷＯＴ分析 | |
| 第７回 | 商品化計画と市場化計画の連動 ３ ポーターのファイブ・フォース分析 | |
| 第８回 | 商品化計画と市場化計画の連動 ４ 照準の絞り込み(ＳＴＰ、ポジショニングマップ) | |
| 第９回 | 流通業のマーチャンダイジング １ メーカーの場合との違い | |
| 第１０回 | 流通業のマーチャンダイジング ２ 開発・製造・加工を行わない流通業の場合 | |
| 第１１回 | 流通業のマーチャンダイジング ３ 開発・製造・加工も行う流通業の場合 | |
| 第１２回 | 流通業のマーチャンダイジング ４ 有体物商品と在庫 | |
| 第１３回 | Ⅱ編 ディフェンス編：商品関連リスクの防止・軽減 －商品化計画におけるリスク対応の基礎－ 商品関連トラブルとその防止 １ 契約不適合（瑕疵）・製造物責任（Products Liability） |
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| 第１４回 | 商品関連トラブルとその防止 ２ 景品表示法、食品表示法、薬機法等の問題 | |
| 第１５回 | 商品関連トラブルとその防止 ３ 知的財産権問題 |
| 授業外学習の課題 | ①と②を相互に実践し続けて下さい。 ①テキストを読む事。 ②日常、ありふれたものに目を向けてみる事。 |
| 履修上の注意事項 | 【対面】の予定。変更する場合は、教学システムを通じて伝達する。 〇講義も試験も、「電子通信機器」の利用と「他人」の利用は認めません。 ○Web履修登録並びに商品政策論のGoogleClassroom登録を済ましておくこと。 なお、classroom登録及びアクセスは、alphaアカウントからでなければ出来ません。 ○テキストは、第1回目の講義から必ず持参すること。 （※2016年以降に商学概論又は商業論又は商品政策論を受講した方は、その時のテキストと同じ。 できれば、誤植を訂正した初版第2刷が望ましい。） ○Ⅱ編（商品関連リスクの防止・軽減）はテキストにないので、担当者がPDFで提供。 ○講義内容は完全固定とは限らず、変動もあります。 |
| 成績評価の方法・基準 | ■試験（100%）で評価する。 ■成績評価ガイドラインに基づき、履修者（X除く）のうち、 AAは上位5％以内、Aは同25％以内とします。 |
| テキスト | 柏木信一『21世紀の商学原論－経済・商・法の３極思考－』晃洋書房、2,100円＋税 ※特に、９～13章と、Appendix１、Appendix２ |
| 参考文献 | ①永井孝尚『超実践 マーケットイン企画術』PHP ②中野明『完全図解１冊で丸わかり ドラッカー・ポーター・コトラー入門』朝日新聞出版 ③通勤大学実践MBA『商品・価格戦略』通勤大学文庫 ④松井龍二『ロングセラー商品誕生物語』（１～３巻） ⑤国民生活センター『消費生活年報』 ⑥製品安全・製造物責任研究会編『知っておきたい製造物責任の最新動向』 |
| 主な関連科目 | 商学概論、新商品開発入門、ベーシック・マーケティング、マーケティング論、マーケティング戦略論、 貿易実践、観光マーケティング、 商店診断、マーケティングリサーチ（更に上級・３年で）、ブランド戦略（更に上級・３年で） |
| オフィスアワー及び 質問・相談への対応 |
１．質問内容によっては、少し時間を掛けて説明する必要があるものは、次回の講義で説明することもあります。 ２．質問は講義後でも、メールによる形でも対応します。 柏木メール:kassy■alpha.shudo-u.ac.jp （■はアットマーク） |
| 所属 | ナンバリングコード | 適用入学年度 | 配当年次 |
| 商学部商学科（Ｂ群） | － | 2016～2016 | 2･3･4 |
| 商学部商学科（Ｂ１群） | FCBS22107 | 2017～2022 | 2･3･4 |
| 商学部経営学科（Ｅ群） | － | 2016～2016 | 2･3･4 |
| 商学部経営学科（Ｄ１群） | FCBA24105 | 2017～2022 | 2･3･4 |