| 授業コード | 00035200 | クラス | |
| 科目名 | 総合教養講義ａ（現代社会とマーケティング） | 単位数 | 2 |
| 担当者 | 松尾 洋治 | 履修期 | 前期授業 |
| カリキュラム | ＊下表参考 | 配当年次 | ＊下表参考 |
| 授業題目 | 現代のビジネスにおけるマーケティングの位置づけ（組織的・戦略的位置づけ）を学ぶ |
| 授業の概要 | 現代のビジネスにおいて「マーケティング」を知り、それを「管理（マネジメント）」していくことは必須だと言われます。本講義ではマーケティングとは何かを学ぶとともに、企業のビジネスにおいてマーケティングが戦略面・組織面でどのような位置づけにあり、どのような役割を担っているのかを学修します。 |
| 学習の到達目標 | この授業では「マーケティグ論」と「経営学」の横断的な知識が身に付くとともに、ケース・メソッドを通じて「論理的思考力・問題解決力・コミュニケーション能力」といった汎用的スキルの修得・向上を目指します。 |
| 授業計画 | 第１回 | 授業の概要と受講マナーの説明 |
| 第２回 | 企業の成長（1）：実践編 | |
| 第３回 | 企業の成長（2）：理論編（製品市場マトリクス） | |
| 第４回 | 戦略と実行の関係 | |
| 第５回 | 多角化と企業組織の変化 | |
| 第６回 | マーケティング・マネジメント（管理）とは？ | |
| 第７回 | 企業戦略（1）：経営理念とドメインの定義 | |
| 第８回 | 企業戦略（2）：ポートフォリオ分析①（市場シェア、市場成長率、経験効果） | |
| 第９回 | 企業戦略（3）：ポートフォリオ分析②（各セルの戦略と分析の課題） | |
| 第１０回 | 企業戦略（4）：ポートフォリオ分析③（応用編） | |
| 第１１回 | 事業戦略（1）：環境の変化と環境分析（3C、PEST、VRIO、SWOT） | |
| 第１２回 | 事業戦略（2）：環境の変化と環境分析（応用編：SWOTとクロスSWOT分析） | |
| 第１３回 | 事業戦略（3）：競争と競争戦略（理論編：ポーターの競争戦略とコトラーの競争地位別戦略） | |
| 第１４回 | マーケティング戦略：マーケティング・ミックス | |
| 第１５回 | 授業のまとめ |
| 授業外学習の課題 | 授業の前に、前回の講義レジュメに一通り目を通しておくことが望ましいです。授業後については、授業で配布する講義レジュメの最終ページに、その日に学習した「キーワード」が記載されています。そのキーワードの意味や内容は何か、授業のポイントは何であったかを、誰かに理解してもらえるように、論理的に表現できるかを確認しながら復習すると良いでしょう。 |
| 履修上の注意事項 | ・グーグルクラスルームを使ってオンデマンド授業を行います。 ・第8・15回目の授業内で試験の実施とその解説を行います。 ・第4・10・12回目の授業内容は、課題研究に代えます。レポート課題については授業中に指示します。 |
| 成績評価の方法・基準 | ２回の試験50％・平常点50％を目安に総合的に成績評価します。平常点の中身は、主に「提出課題」に関するものです。授業のなかで数回ケース・メソッドを実施します。ケース分析の結果を授業内で発表してくれた学生、提出したケース分析の内容が秀でている学生を積極的に評価します。 |
| テキスト | とくに使用しません。授業当日にレジュメを配布します。 |
| 参考文献 | 松尾洋治・山崎敦俊・岡田行正（2019）『マネジメントの理論と系譜』同文舘。 |
| 主な関連科目 | マーケティング論、マーケティング戦略論 |
| オフィスアワー及び 質問・相談への対応 |
授業内容に関する質問・相談は授業後に受け付けます。 |
| 所属 | ナンバリングコード | 適用入学年度 | 配当年次 |
| 商学部商学科（教養科目） | － | 2008～2016 | 1･2･3･4 |
| 商学部商学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2020 | 1･2･3･4 |
| 商学部経営学科（教養科目） | － | 2008～2016 | 1･2･3･4 |
| 商学部経営学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2020 | 1･2･3･4 |
| 経済科学部現代経済学科（教養科目） | － | 2008～2016 | 1･2･3･4 |
| 経済科学部現代経済学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2020 | 1･2･3･4 |
| 経済科学部経済情報学科（教養科目） | － | 2008～2016 | 1･2･3･4 |
| 経済科学部経済情報学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2020 | 1･2･3･4 |
| 人文学部人間関係学科心理学専攻（教養科目） | － | 2008～2016 | 1･2･3･4 |
| 人文学部人間関係学科社会学専攻（教養科目） | － | 2008～2016 | 1･2･3･4 |
| 人文学部人間関係学科社会学専攻（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2020 | 1･2･3･4 |
| 人文学部人間関係学科教育学専攻（教養科目） | － | 2008～2015 | 1･2･3･4 |
| 人文学部教育学科（教養科目） | WGEL13508 | 2016～2020 | 1･2･3･4 |
| 人文学部英語英文学科（教養科目） | － | 2008～2016 | 1･2･3･4 |
| 人文学部英語英文学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2020 | 1･2･3･4 |
| 法学部法律学科（教養科目） | － | 2008～2016 | 1･2･3･4 |
| 法学部法律学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2020 | 1･2･3･4 |
| 法学部国際政治学科（教養科目） | － | 2008～2016 | 1･2･3･4 |
| 法学部国際政治学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2017 | 1･2･3･4 |
| 人間環境学部人間環境学科（教養科目） | － | 2008～2016 | 1･2･3･4 |
| 人間環境学部人間環境学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2020 | 1･2･3･4 |
| 健康科学部心理学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2020 | 1･2･3･4 |
| 健康科学部健康栄養学科（教養科目） | WGEL13508 | 2017～2020 | 1･2･3･4 |
| 国際コミュニティ学部国際政治学科（教養科目） | WGEL13508 | 2018～2020 | 1･2･3･4 |
| 国際コミュニティ学部地域行政学科（教養科目） | WGEL13508 | 2018～2020 | 1･2･3･4 |